Okazuje się bowiem, że kosmetyki dostępne w tradycyjnych drogeriach, nawet te najlepszych marek, zazwyczaj nie są do końca naturalne. Sprzedażą ekologicznych produktów bardzo często zajmują się firmy niszowe, zwykle ogłaszające się właśnie w Internecie i to tam prowadzące swą działalność. Jak się bowiem okazuje, posiadanie sklepu internetowego jest sprawą znacznie łatwiejszą od prowadzenia tradycyjnego sklepu. W przypadku internetowej działalności potrzebnych jest dużo mniej formalności, wysiłku, a przede wszystkim pieniędzy. Nic więc dziwnego, że małe firmy, oferujące np. kosmetyki ekologiczne, nie będące światowymi koncernami, zdecydowanie wolą prowadzić swoją działalność gospodarczą w sieci internetowej.